Rich-контент на Ozon: что это и как его использовать

7 июля 2026 г.5 мин чтенияEasyImages

Rich-контент — расширенное описание карточки на Ozon: вместо простого текста под галереей появляются полноценные блоки с крупными изображениями, заголовками и списками, как мини-лендинг товара. Разбираем, зачем он нужен и как собрать его быстро.

Зачем нужен rich-контент

• Дольше удерживает покупателя в карточке — а поведенческие метрики влияют на ранжирование.
• Отвечает на возражения: состав, инструкция, сравнение моделей — всё наглядно.
• Повышает конверсию — Ozon сам отмечает, что карточки с наполненным описанием продают лучше.
• Выделяет среди конкурентов, у которых под галереей два абзаца текста.

Из чего состоит rich-контент

Технически это набор блоков в кабинете Ozon Seller: широкие баннеры, связки «картинка + текст», галереи преимуществ. Собирается в визуальном редакторе — вёрстка не нужна, нужны хорошие изображения. Именно картинки и есть главная сложность: блоки требуют качественной графики, иначе «мини-лендинг» выглядит хуже пустого описания.

Рабочая структура

1. Крупный баннер с товаром и главным оффером.
2. Блок преимуществ — 3–4 пункта с картинками.
3. Сценарии использования: товар в жизни.
4. Характеристики, состав, размерная сетка.
5. Финальный блок: гарантия, уход, комплектация.

Как собрать картинки без дизайнера

Хорошая новость: изображения для rich-контента — это те же материалы, что и для галереи. Сгенерируйте в EasyImages набор кадров — студийные фото, лайфстайл-сцены, инфографику с преимуществами — и используйте их дважды: вертикальные в галерее, горизонтальные и квадратные в rich-блоках. Единый стиль сохранится по всей карточке. Начать: карточки для Ozon.